Zukunft machen - SAM Social APP Marketing Blog.
Marketing Blog. Plattformen für Städte, Orte, Landkreise. Digitale Lösungen für Handel & Gastronomie. Digital Signage - „Peiner Showfenster“. 360° Fotos & Video
Geschichte
Gegründet am 11.11.2014 als Peine APP Aktuell.
Einfach mal machen - Artikel in der PAZ (Peiner Allgemeine Zeitung) vom 24.11.2023
Andreas Möhle entwickelte ein digitales Gutscheinsystem
Peine. Die Corona-Pandemie und die damit verbundenen Einschränkungen dürften vielen als durchweg negativ in Erinnerung geblieben sein. Doch wie bei vielen Dingen, hatte auch diese Phase zwei Seiten und es gibt durchaus positive Entwicklungen, die bis heute Bestand haben.
„Unter dem Motto „Einfach mal machen, könnte ja gut werden“ habe ich zu Beginn der Corona-Pandemie die Idee eines digitalen Gutscheins (entwickelt) umgesetzt. Als Betreiber einer Online Plattform für Stadt & Landkreis, die sich durch kleine monatliche Beiträge der gewerbetreibenden Mitglieder finanziert, waren die technischen Voraussetzungen vorhanden. Schnell war die Idee geboren rabattierte Gutscheine einzelner Geschäfte online zu verkaufen“, berichtet Andreas Möhle, dem das Wohl von Stadt und Landkreis sehr am Herzen liegt.
So war seine Zielsetzung, Stadt und Landkreis zusammenzubringen, als Einheit zu vermarkten und das Geld in der Region zu halten. Der erste Lockdown Anfang 2020 stellte Gastronomie, Handel und das Dienstleistungsgewerbe vor große Probleme. Es gab plötzlich keine Einnahmen mehr, aber die Kosten liefen weiter.
„Also richteten wir schnell für eine Handvoll Geschäftsleute einen Online Shop für rabattierte Gutscheine ein. Der Renner war ein Gutschein für 100 Euro, der zum Preis von 80 Euro erworben werden konnte. Die Solidarität in der Bevölkerung war groß und wir verkauften innerhalb von vier Wochen Gutscheine im Wert von knapp 20 000 Euro. Durch die Online Zahlung stand das Geld den Geschäftsleuten direkt und ohne Umwege zur Verfügung“, erinnert sich Möhle.
Gemeinsam mit dem Dehoga-Kreisverband Peine- Salzgitter, der Heraus- und Namensgeber des „FuhseTaler“ -Gutscheins ist, wurde schnell eine Einigung zur Zusammenarbeit erzielt. Die technische Betreuung und online Vermarktung erfolgte über (Möhles) unsere Firma „SAM Social APP Marketing“.
„Das Ganze ist ein „Non Profit Projekt“. Wir verdienen kein Geld an der Herausgabe des Gutscheins. Überschüsse, die zum Beispiel durch verkaufte, aber nicht eingelöste Gutscheine entstehen, werden in soziale Projekte investiert oder über das Stadtquiz wieder ausgespielt“, sagt Möhle.
Das Konzept erfordere eine stetige Weiterentwicklung, denn für den dauerhaften Erfolg einer Gutschein-Plattform seien neben einer leicht zu verstehenden Handhabung auch Anzahl und Attraktivität der Akzeptanzstellen entscheidend.
„Da erwies sich die bereits vorhandene Plattform als großer Vorteil. Schnell konnten weitere Gewerbetreibende, insbesondere aus dem Landkreis, hinzugewonnen werden. Spitzenreiter ist die Gemeinde Ilsede mit 25 Akzeptanzstellen. Die Gastronomie ist mit derzeit 22 Akzeptanzstellen dabei und äußerst beliebt. Aus der Idee vor drei Jahren ist mittlerweile eine der größten Gutschein- Plattformen der Region geworden“, freut sich Möhle abschließend.
Frühjahr 2023
Projekt „Peiner Showfenster“
Leitsätze:
„Wie kommen Informationen jetzt und in Zukunft zu den Menschen?“
„Die Lebensqualität die uns Handel, Gastronomie und Dienstleistung vor Ort bieten kann man nicht im Internet kaufen, doch man kann sie dort zeigen“
Idee:
Das Angebot der örtlichen Akteure komplett vernetzt online und offline kostenlos zeigen.
Personalisierte Werbung in Schaufenstern und am Point of Sale.
Erzeugen eines „Wir Gefühls“, Identifikation schaffen.
Digitale Signage, überdurchschnittliches Markenerlebnis.
Umsetzung:
Seit dem Jahr 2018 gibt es einen Zusammenschluss örtlicher Händler, Gastronomen und Dienstleiter, die gemeinsam ihre Angebote auf einer Online Plattform für Stadt & Landkreis Peine präsentieren. Im Online Magazin „Peine APP Aktuell“, das auf Chayns von Tobit Software basiert, werden Angebote und Informationen digital zusammengeführt.
Im Frühjahr 2023 die Idee gewachsen eine Lücke zwischen Online und Offline zu schließen. In einer Werbegemeinschaft, basieren auf Gegenseitigkeit werden Angebote und Image Werbung auf Flatscreens in den Geschäften und Schaufenstern abgespielt. Bis auf die Anschaffung eines geeigneten Monitors und der Chayns Set Top Box zur Übertragung der Inhalte aus dem Internet entstehen für die Teilnehmer keine Kosten. Allen Teilnehmern steht eine Grundversion der City Promotion auf ihrer Webseite zur Verfügung, eigene Inhalte in Form von Bildern und Videos können selbst eingepflegt werden. Alle Bilder und Videos der einzelnen Händler laufen gleichzeitig auf allen Webseiten der anderen Teilnehmer und auf den Flatscreens in den Schaufenstern. Jeder Einzelne Händler stellt seine Kunden online und offline dem jeweils anderen zur Verfügung. Kernstück ist ein 85 Zoll Monitor am Zugang zum Historischen Marktplatz in Peine der im Schaufenster der Firme „Männersache Peine“, platziert wurde. Insgesamt laufen mittlerweile 10 Monitore im Stadtgebiet und 3 im Landkreis Peine.
Wirkung:
Es ist ein Gemeinschaftsgefühl aller beteiligten Geschäfte untereinander entstanden. Die „Peiner Showfenster“ sind Stadtgespräch und auch im Landkreis bekannt. Das Angebot der Akteure in Stadt und Land wird täglich von einer großen Anzahl von Personen im Internet und vor Ort gesehen.
Durch personalisierte Werbung mit Fotos und Videos der örtlichen Akteure wird eine starke Identifikation erzielt. Anders als bei Foto- und Videomaterial großer Marken sind hier „echte Menschen“ aus Stadt & Land in den Werbebotschaften zu sehen. Das zeigt sich auch in Kunden Aussagen die wir vor Ort eingefangen haben.
Männersache Peine / 25 Sekunden Video Clip mit Kamerafahrt durch das Geschäft. Am Ende des Videos ist der Inhaber Carsten Senge zu sehen, der winkend in die Kamera grüßt.
Aussage von Kunden in anderen Geschäften:
„Ach da ist ja der Carsten“
„Oh, so groß ist das, ich war da noch nie drin“
Elka Kaufhaus Peine / Video Clip mit Einblendungen von Produkten, Deko Artikel.
Aussagen von Kunden in anderen Geschäften:
„Wo gibt es denn diese tolle Deko?“
Juwelier Westphal / Wie auf allen anderen Monitoren auch wird hier in gleichmäßigen Abständen Werbung für den Fuhse Taler Stadtgutschein für Stadt & Landkreis Peine eingeblendet. Das Geschäft ist Akzeptanz- und Verkaufsstelle. Mit einem 55 Zoll Flatscreen im Kassenbereich.
Seit der Installation hat sich die Anzahl der verkaufen Stadtgutscheine erhöht, die Einblendung führt zu einem Mitnahme Effekt beim Bezahlvorgang.
Fazit:
Die Problematik der einheitlichen Darstellung des Innerstädtischen Angebotes wurde online und offline zusammengeführt und trägt wesentlich zur Sichtbarkeit und Präsenz des Handels vor Ort bei. Durch das Online Angebot auf den Webseiten der Teilnehmer wird ein großes Publikum außerhalb von Stadt und Landkreis Peine erreicht. Die Menschen identifizieren sich mit den örtlichen Gewerbetreibenden. Durch ansprechende Fotos & Videos werden Sympathien geweckt. Das Angebot enthält zusätzlich Veranstaltungshinweise und ist Informativ.
